Comment construire une campagne de marketing par courriel réussie

Bien que la mise en place d’une campagne de marketing par courriel semble facile à première vue, ce n’est pas gagné d’avance.

Elaborer une campagne réussie exige de l’engagement, de la patience et une stratégie efficace. Le début peut sembler difficile mais vous obtiendrez en retour un public engagé et fidèle et cela vous aidera à développer votre entreprise.

Alors, comment créer une campagne de marketing par courriel réussie?

Utilisez des lignes d’objet honnêtes

Garder à l’esprit votre objectif final est très important tout au long de votre campagne. Il peut être tentant d’écrire des lignes d’objet «clickbait» qui ne correspondent pas au contenu du courriel, mais ne serait-ce pas vous tirer une balle dans le pied sur long terme si vous avez pour objectif de fidéliser votre public?

Lorsque des personnes ouvrent vos courriels et n’y trouvent pas le contenu indiqué dans l’objet, non seulement elles effaceront le courriel mais elle se désinscriront également de votre liste.

Au lieu d’écrire un sujet trompeur, vous pouvez en utiliser un qui décrit les avantages du contenu que vous fournissez à votre audience.

Créer du contenu personnalisé

La création de contenu personnalisé signifie que vous créez des courriels personnalisés basés sur les données client que vous avez collectées.

Un bon exemple pourrait être Amazon. Amazon envoie des courriels personnalisés à ses clients en fonction de leur historique d’achat. Cela rend l’expérience client plus agréable.

Être empathique et comprendre les besoins de vos clients peut faire toute la différence dans votre entreprise.

La plupart des entreprises ne personnalise pas le contenu des courriels qu’ils envoient. Si vous utilisez la personnalisation à votre avantage, vous vous démarquerez de la concurrence.

Inclure un appel à l’action

Un appel à l’action convaincant est un excellent moyen d’inciter votre public à en savoir plus sur vos produits, à télécharger un livre électronique, à remplir un sondage, à faire un achat ou toute autre chose qui correspond à vos objectifs d’affaires.

L’utilisation d’un appel à l’action est très efficace car les boutons attirent l’oeil de l’utilisateur et les poussent à agir ou obtenir plus d’informations sur vos produits.

Votre bouton d’appel à l’action doit être grand et visible, mais pas trop grand pour ne pas déranger. L’utilisation de la première personne («Télécharger mon livre électronique») s’est avérée plus efficace que le vouvoiement («Téléchargez votre livre électronique»). Utilisez des couleurs vives qui attirent l’attention de l’utilisateur

Pour finir, n’oubliez pas de tester le bouton.

Quelques points

Une campagne réussie de marketing par courriel ne se résume pas qu’à ce que l’on vient de voir mais pour cette semaine, envisagez d’utiliser des lignes d’objet honnêtes, un contenu personnalisé et un appel à l’action.

Un courriel est toujours très important dans le monde du marketing. C’est un excellent moyen de vous connecter et de créer une conversation avec votre client. Dans les semaines à venir, nous continuerons de partager des conseils et astuces pour un marketing par courriel réussi.

Restez à l’écoute.